puntolibre.org

puntolibre.org

Ini Bukan Lagi ‘India yang Luar Biasa’ Tapi ‘India yang Tidak Toleran’ – The Diplomat

Game terbesar Result SGP 2020 – 2021.

Hakim Mahkamah Agung, Hakim DY Chandrachud baru-baru ini mengangkat alis ketika dia mengamati bahwa “intoleransi publik” yang menyebabkan iklan yang menggambarkan pasangan sesama jenis ditarik ke bawah. Hakim, yang berbicara di sebuah seminar tentang “Pemberdayaan perempuan melalui kesadaran hukum” minggu lalu, mengatakan, “Itu adalah iklan untuk Karva Chauth dari pasangan sesama jenis. Itu harus ditarik atas dasar intoleransi publik!”

Karva Chauth adalah festival Hindu di India Utara di mana wanita yang sudah menikah berpuasa untuk kesejahteraan suami mereka. Iklan yang dipermasalahkan, untuk pemutih keadilan, telah menimbulkan keresahan para fundamentalis Hindu karena menggambarkan pasangan lesbian yang merayakan Karva Chauth.

Segera setelah politisi Partai Bharatiya Janata (BJP), Narottam Mishra, mengancam perusahaan karena “konten yang tidak menyenangkan,” Dabur, produsen pemutih keadilan, mengajukan permintaan maaf tanpa syarat karena “menyakiti sentimen agama,” dan menarik iklan tersebut.

Diwali, Festival Cahaya, mirip dengan musim Super Bowl Amerika untuk industri periklanan di India, ketika setiap perusahaan dan unit manufaktur mendapat untung. Jadi bukan kebetulan bahwa ada banyak iklan terkait festival musim ini, terutama setelah tahun yang sulit karena pandemi dan penguncian. Namun, apa yang membuatnya berbeda dari tahun-tahun lain adalah “balasan” yang terjadi setelah iklan-iklan ini dirilis.

Iklan promo merek pakaian Fab India menjelang Diwali berjudul “Jashn-e-Riwaaz” (perayaan tradisi) ditargetkan menggunakan kata-kata Urdu untuk menggambarkan festival Hindu Diwali. Bahasa Urdu sebagian besar diasosiasikan dengan Muslim.

Menikmati artikel ini? Klik di sini untuk berlangganan untuk akses penuh. Hanya $5 per bulan.

Presiden BJP Yuva Morcha (sayap pemuda) yang berkuasa Tejasvi Surya mengecam iklan yang menyatakan bahwa itu adalah “upaya yang disengaja dari Abrahamisasi festival Hindu.”

Secara signifikan, Surya telah menjadi pembuat keributan serial dengan sejarah menghasut orang melawan Muslim dengan menghasilkan kontroversi.

Tentara troll BJP segera turun ke Twitter, dengan tren #BanFabIndia dan beberapa bahkan menuntut agar model dalam iklan harus “berpakaian sesuai Hindu” dengan wanita yang mengenakan bindi, sebuah titik tradisional di dahi wanita India. Seorang influencer sayap kanan mengecam “sekularisasi” festival Hindu, men-tweet #NoBindiNoBusiness dan menyerukan boikot merek yang tidak sesuai dengan sentimen budaya Hindu. Akibatnya, Fab India tidak hanya menarik iklan promonya tetapi juga mencoba menenangkan sayap kanan dengan menyatakan bahwa kampanye Diwali yang akan segera diluncurkan berjudul “Jhilmil Si Diwali” (Sparkling Diwali) yang tidak berbahaya.

Sementara penargetan iklan pemutih kulit adalah upaya untuk menegakkan kode kaku budaya normatif Hindu dengan pandangan dunia homofobia, kontroversi iklan Fab India adalah upaya untuk mengakar Islamofobia di massa. Brigade safron dan para pemilihnya, yaitu para politisi BJP, menempatkan diri mereka sebagai penjaga budaya India. Dalam pandangan rabun mereka, pengakuan komunitas LGBTQ dan hak-haknya adalah laknat dan mereka sangat tidak toleran terhadap pengenalan ide-ide progresif ke dalam festival dan tradisi Hindu. Menyoroti keragaman budaya dan agama India, terutama persaudaraan Hindu-Muslim, membuat marah sayap kanan.

Secara signifikan, meningkatnya serangan terhadap iklan bertepatan dengan pengarusutamaan politik kebencian yang diperjuangkan oleh BJP di bawah Perdana Menteri Narendra Modi.

Islamofobia di India telah meningkat ke tingkat yang konyol. Ahli bahasa menunjukkan bahwa bahasa Urdu bukan satu-satunya milik umat Islam di negara ini, tetapi kata-kata Urdu banyak digunakan dalam percakapan sehari-hari dan teks sastra bahasa Hindustan.

Kebetulan, iklan tersebut bukan satu-satunya yang menjadi sasaran brigade Hindutva di musim perayaan ini. CEAT Tires dicemooh dengan kejam dan menghadapi serangan pelecehan online setelah iklan Diwali-nya menampilkan aktor Bollywood Aamir Khan menasihati anak-anak untuk tidak meledakkan petasan di jalan-jalan tetapi di dalam kompleks apartemen.

Anggota Parlemen BJP Ananth Kumar Hegde, yang biasa memuntahkan racun komunal, menulis kepada CEO CEAT Tires menuduh perusahaan tersebut “menciptakan kerusuhan di kalangan umat Hindu.” Dalam suratnya yang dipublikasikan di Facebook, Hegde juga menyerang aktor Khan yang beragama Islam. “Saat ini, sekelompok aktor anti-Hindu selalu melukai sentimen Hindu sedangkan mereka tidak pernah mencoba untuk mengekspos kesalahan komunitas mereka.”

Dalam kata-kata kasar yang panjang, Hegde mengecam Muslim secara umum karena menawarkan namaaz (sholat) di jalan-jalan, yang katanya adalah milik umum. Dia menggambarkan Azaan, adzan muadzin, sebagai polusi suara. Dia mengeluarkan peringatan yang mengerikan kepada perusahaan Ban CEAT untuk “tidak menyakiti sentimen Hindu” di masa depan.

Para pemimpin Hindutva sekarang mengubah festival Hindu menjadi senjata melawan Muslim, kata Apoorvanand, seorang profesor di Universitas Delhi. Reaksi terhadap iklan baru-baru ini tentu saja merupakan indikator tren ini.

Menikmati artikel ini? Klik di sini untuk berlangganan untuk akses penuh. Hanya $5 per bulan.

Awal bulan ini, perancang busana terkenal Sabyasachi berada di garis bidik polisi moral setelah iklan perhiasannya menggambarkan wanita dalam pose intim dan pasangan sesama jenis menampilkan simbol pernikahan Hindu untuk wanita, mangalsutra. Sabysachi menarik iklan untuk “koleksi Royal Bengal Mangalsutra” beberapa jam setelah Mishra mengeluarkan ultimatum 24 jam untuk menghapus “konten yang tidak menyenangkan.” Mishra, kebetulan, adalah menteri dalam negeri di pemerintahan yang dipimpin BJP di negara bagian Madhya Pradesh. Tentara troll sayap kanan di media sosial telah mengecam “tampilan kulit” dan “wanita berpakaian pakaian dalam” yang menuduh bahwa itu adalah upaya yang disengaja untuk melukai sentimen Hindu.

Intoleransi dan reaksi seperti itu merusak kebebasan kreatif di India dan semakin mengecilkan ruang untuk kreativitas. Iklan di India secara umum telah menjadi cerminan atau penanda perubahan zaman dan masyarakat.

Namun, serentetan serangan oleh sayap kanan yang tidak toleran akan membuat pembuat iklan dan perusahaan lebih peduli untuk tidak mengecewakan mereka daripada memberikan kebebasan untuk ide-ide progresif.

Pelecehan dan trolling online bukanlah tindakan yang terisolasi atau spontan tetapi mendapat dukungan politik dari sel IT BJP yang kuat.

Tahun lalu juga, selama musim perayaan, merek perhiasan Tanishq menghadapi kemarahan sayap kanan Hindu. Merek perhiasan dalam iklannya “Ekatvam” (Bhinneka Tunggal Ika) menggambarkan seorang wanita Hindu hamil yang dimandikan dengan penuh kasih sayang oleh mertuanya yang Muslim. Teks iklan berbunyi: “Dia menikah dengan keluarga yang mencintainya seperti anak mereka sendiri. Hanya untuknya, mereka pergi keluar dari jalan mereka untuk merayakan acara yang biasanya tidak mereka lakukan. Perpaduan yang indah dari dua agama, tradisi, dan budaya yang berbeda.”

Menuduh Tanishq mempromosikan “Jihad Cinta” (sebuah teori konspirasi yang mengklaim bahwa wanita Hindu dipaksa pindah agama oleh Muslim melalui pernikahan), para aktivis Hindutva menyerukan boikot merek tersebut. #BoycottTanishq sedang tren. Kemarahan meluas secara offline juga dengan showroom perhiasan Tanishq di Gujarat diancam dan dipaksa untuk menampilkan permintaan maaf di tokonya. Itu adalah laporan tentang detail kontak manajer toko Muslim Tanishq yang dipublikasikan secara online.

Tanishq akhirnya mengeluarkan iklan yang menyatakan, “Kami sangat sedih dengan gejolak emosi yang tidak disengaja dan menarik film ini dengan mengingat sentimen terluka dan kesejahteraan karyawan, mitra, dan staf toko kami.”

Penyerahan Tanishq ke troll sayap kanan dikritik keras, dengan bagian dari Twitterati melabelinya sebagai “perusahaan India yang tak berdaya.” Banyak yang menunjukkan bahwa ketika perusahaan membuat iklan yang berani, mereka tidak boleh dipukuli oleh troll tetapi membela nilai-nilai mereka — seperti halnya merek alas kaki Amerika Nike, yang meskipun mendapat reaksi keras, dengan berani membuat bintang National Football League (NFL) Colin Kaepernick duta mereknya. Kaepernick telah “mengambil lutut” yaitu berlutut selama lagu kebangsaan Amerika Serikat untuk memprotes ketidakadilan rasial.

Tahun lalu, segera setelah reaksi iklan Tanishq, badan periklanan di India mendesak pemerintah untuk bertindak melawan intimidasi oleh troll Hindutva. Tetapi BJP yang berkuasa di India tidak cenderung untuk memerangi kebencian. Sebaliknya, itu mendorong Hindutva yang tidak terkendali untuk keuntungan elektoral. Saat intoleransi berpacu, serangan pedas terhadap iklan terus berlanjut.