puntolibre.org

puntolibre.org

Pemberontakan Perubahan Iklim Fandom K-pop – The Diplomat

Prediksi spesial Keluaran SGP 2020 – 2021.

Korea | Masyarakat | Asia Timur

Penggemar K-pop yang sadar sosial menuntut lebih banyak dari perusahaan hiburan Korea Selatan. Bisakah ini mengarah pada adopsi yang berarti dari kebijakan lingkungan di industri?

Pemberontakan Perubahan Iklim Fandom K-pop

Orang-orang melewati iklan yang menunjukkan anggota grup K-Pop Korea Selatan BTS mempromosikan bank lokal di stasiun kereta bawah tanah di Seoul, Korea Selatan, Jumat, 17 Desember 2021.

Kredit: Foto AP/Ahn Young-joon

Sejalan dengan tren yang muncul di pasar kreatif global, perusahaan hiburan Korea Selatan melakukan investasi besar dalam menciptakan token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT) yang menyatakan kepemilikan file digital yang berisi produk mereka. Potensi keuntungannya jelas – penggemar sangat ingin memiliki konten yang tidak dapat direproduksi dari artis favorit mereka, dan NFT individu telah terjual hingga $70.000. Namun, perusahaan hiburan menghadapi penolakan dari penggemar atas dampak lingkungan dari pembuatan produk digital baru ini. Dan ini membawa implikasi yang lebih luas bagi arah ekonomi Korea di masa depan.

Sementara penggemar K-pop tetap menjadi konsumen setia, keterlibatan mereka dengan artis dan studio telah berubah. Dalam dekade terakhir, pemasar korporat pelanggan setia yang diberdayakan dengan melepaskan beberapa kendali atas pembuatan konten dan memungkinkan komunitas penggemar untuk mempromosikan artis favorit mereka dengan cara unik mereka sendiri di platform yang mereka pilih. Sebagai hasil dari kampanye pemasaran multi-level ini, banyak penggemar sekarang melihat diri mereka sebagai aktor integral dalam kesuksesan band mereka.

Bagi penggemar generasi baru ini, penggabungan fandom dan aktivisme sosial adalah hal biasa. Mereka menghabiskan uang untuk tujuan yang akan membuat idola mereka terlihat baik, seperti menanam hutan atau menyumbang untuk bantuan bencana. Bagi generasi milenial dan Gen Z yang lahir antara 1980 dan 2010, perubahan iklim menjadi perhatian khusus. K-pop 4 Planet adalah organisasi penggemar yang mempromosikan lingkungan atas nama artis K-pop. Kelompok seperti ini telah meminta studio hiburan untuk mengurangi limbah yang dihasilkan oleh kemasan promosi dan konser. Keterlibatan ini juga sejalan dengan nilai-nilai basis penggemar internasional yang semakin meningkat — karena perubahan iklim merupakan tantangan yang sama-sama dialami oleh warga Korea dan global.

Dalam konteks ini, banyak penggemar secara alami khawatir dengan fokus baru industri hiburan Korea pada NFT. Jejak karbon dari satu transaksi NFT diperkirakan sekitar 48kg CO2. Transaksi NFT bergantung pada proses yang disebut “penambangan”, di mana jaringan komputer menggunakan kriptografi untuk menentukan validitas transaksi. Transaksi semacam itu membutuhkan energi yang sangat besar – “penambangan” untuk mata uang kripto populer Bitcoin mengkonsumsi energi yang setara dengan konsumsi lebih dari sehari oleh rata-rata rumah tangga AS. Memanfaatkan teknologi semacam ini untuk mengesahkan banyak produk yang dirilis oleh studio hiburan Korea Selatan yang sangat produktif akan membutuhkan energi yang cukup besar.

Untuk industri hiburan, memproduksi NFT adalah cara untuk mengontrol konten mereka sendiri dengan lebih baik di era di mana produk digital standar sangat dapat direproduksi. Dengan metaverse yang menjanjikan lebih banyak aktivitas ekonomi di ruang digital, NFT menawarkan potensi pertumbuhan yang tidak terbatas baik di dalam negeri maupun di luar negeri tanpa memerlukan produksi barang yang lebih nyata seperti album atau merchandise fisik. Selain itu, perusahaan melihat produksi NFT sebagai cara untuk terlibat dengan budaya anak muda digital dan menghasilkan konten unik untuk penggemar yang paham teknologi.

Menikmati artikel ini? Klik di sini untuk berlangganan untuk akses penuh. Hanya $5 per bulan.

Tapi motif keuntungan dari studio hiburan bertentangan langsung dengan basis penggemar yang semakin sadar sosial. Awal tahun ini, HYBE — label hiburan yang mengelola boyband BTS — mengumumkan usaha patungan dengan perusahaan Dunamu dan mempromosikan konsep kartu foto digital edisi terbatas. Fans sering membeli lusinan, atau bahkan ratusan, gambar fisik anggota favorit mereka. Namun, pengumuman itu disambut dengan perlawanan yang tak terduga. Penggemar internasional dari kelompok tersebut menyatakan ketidaksetujuan mereka di media sosial dan mengancam akan memboikot. BTS telah menumbuhkan citra peka terhadap masalah keadilan sosial dan bahkan berbicara di depan PBB awal tahun ini mengenai perubahan iklim. Bagi para penggemar, perusahaan tersebut munafik dalam menggunakan grup tersebut untuk mempromosikan sikap Korea terhadap perubahan iklim sambil juga berinvestasi dalam teknologi yang berbahaya bagi lingkungan.

Saat pengaruh grup K-pop tumbuh secara internasional, begitu pula ekspektasi terhadap tanggung jawab industri. Hal ini menyebabkan perlunya perhatian yang lebih besar terhadap dampak lingkungan, sosial, dan tata kelola (ESG) dari kegiatan industri. Namun, audit oleh Shinhan Financial Group menunjukkan bahwa agensi hiburan lambat untuk bergabung. Tidak seperti industri tradisional lainnya seperti manufaktur di mana emisi karbon menjadi perhatian yang jelas, industri hiburan terlambat membuat pertimbangan ini, dan upaya untuk mengadaptasi ESG masih dalam tahap awal.

Keragu-raguan ini mungkin mencerminkan kebijakan lingkungan dan industri Korea yang kontradiktif secara keseluruhan. Ekspansi ekonomi yang berkelanjutan dan perlindungan lingkungan sebagian besar masih dianggap sebagai permainan zero-sum. Negara ini adalah konsumen energi terbesar kesembilan di dunia, dan penghasil karbon terbesar kedelapan. Kritik dari negara lain berkontribusi sebagian ke Korea yang menyatakan tujuan mencapai netralitas karbon pada tahun 2050.

Dalam lingkungan ini, promosi lanjutan dari teknologi NFT dan blockchain dapat menempatkan perusahaan hiburan bertentangan dengan promosi pemerintah Korea Selatan sebagai negara “hijau” dan janji yang dibuat untuk berkontribusi pada upaya mitigasi perubahan iklim global. Demikian pula, popularitas konten Korea di panggung dunia berarti bahwa perusahaan yang memproduksinya juga harus mempertimbangkan dampak global dari keputusan mereka.